坚定文化自信 彰显党媒担当 ——做好传统节日宣传报道的探索与思考

坚定文化自信 彰显党媒担当

——做好传统节日宣传报道的探索与思考

□ 林 蓁

　　做好传统节日的宣传报道，是弘扬民族传统与民俗文化的有效手段，更是把中华民族文化血脉延续下去的重要举措。本文以“春天交响”——2019年汕头元宵群众欢乐汇系列文艺活动为例，阐述宣传报道既要抓住传统节日的文化内核，更要创新宣传方式，让传统文化在新时代焕发新风采。

　　习近平总书记指出，“我们要以更大的力度、更实的措施加快建设社会主义文化强国，培育和践行社会主义核心价值观，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让中华文明的影响力、凝聚力、感召力更加充分地展示出来。”作为中华民族传统文化的重要组成部分，传统节日有其无可替代的生命力、凝聚力和感召力，积淀着博大精深的中国历史文化内涵。做好传统节日的宣传报道，有利于延续中国优秀传统文化基因，凝聚文化共识、坚定文化自信。在传统节日的宣传报道方面，《汕头日报》近年来做了不少有益的尝试，以现代眼光和时代精神赋予“不变”以“多变”，不断创新传统节日报道的方式及内容题材，为弘扬优秀传统文化贡献力量，彰显党媒担当，凝聚文化共识、坚定文化自信。在此以2019年汕头元宵群众欢乐汇系列文艺活动为例，谈谈对做好传统节日的宣传报道的探索与思考。

　　2019年元宵节期间，汕头举办了“春天交响”——2019年汕头元宵群众欢乐汇文艺系列活动，该活动由汕头市委、市政府主办，市委宣传部、市文化广电旅游体育局承办。《汕头日报》以此为切入点，大手笔、高规格策划宣传报道，鲜活生动地报道了整场活动盛况。本报还提前介入，承办了该系列活动之汕头市青少年创意花灯制作比赛，传承潮汕“灯火”，“点亮”节日文化，亮点纷呈，广受读者的喜爱和好评。

　　强化新闻策划

　　彰显传统节日时代价值

　　传统节日不仅是一个特殊的时间节点，也承载着一个族群共同的文化记忆与情感认同。新闻报道若能抓住传统节日的文化内核，并通过主流形象话语的介入实现总体话语意义扩大，就能掌握新闻策划的方向，明晰采访报道的路径。

　　2019年元宵节前，笔者作为汕头日报新闻采访部文化领域的“跑线”记者，从有关部门接到了“春天交响”系列活动的策划方案。仔细研读后又参加了市委宣传部的新闻报道策划会议。汕头是著名侨乡，每年春节元宵期间，众多海内外潮人都会不远万里回到家乡，与家人团聚共庆佳节。为了展现汕头新时代发展的新面貌，凝聚人心彰显文化自信，这场以“春天交响”为主题的元宵群众欢乐汇文艺系列活动应运而生。

　　围绕这一背景，笔者参与策划了“我们的节日——2019汕头群众欢乐汇”专栏报道安排， 重点针对主办方、演出团队、活动进展等，结合元宵“花好月圆人团聚”的节日氛围，从春节前夕至元宵期间持续每日推出一篇以上相关报道。笔者全程跟踪报道，连续多日探访排练现场，深入台前幕后采访，倾听各界声音，亲历活动现场，接连采写了《奏响“春天交响” 汇聚群众欢乐》《把文化盛宴办出水平办出特色》《重磅嘉宾鼎力助阵 重点节目央视水准》《10辆巡游花车初具雏形》《潮剧名家为群众送票》《巡游队伍加紧彩排市民翘首以盼》《“春天交响”今晚奏响》《聆听春天交响 齐奏奋进乐章》《文艺巡游鮀城成为欢乐的海洋》《为市民送“福”愿汕头更美》《传统文化与时尚元素完美结合获好评》《感受老城乡愁 领略特区魅力》《海外侨领写下真情实感点赞汕头》等新闻报道，全面呈现了该系列活动的盛况，将元宵佳节汕头各界群众与海内外嘉宾欢聚迎春，满怀憧憬，载歌载舞的动人场面通过新闻报道传播到各地，展现新时代汕头的文化自信。多篇报道被新华社、中国新闻网、学习强国、央广网等转载。

　　创新传播手段

　　助力传统节日焕新亮相

　　随着互联网技术不断更新迭代，日益多样化的媒体传播形式，使传统节日衍生出更丰富的表现形态。在当前深入实施中华优秀传统文化传承发展工程中，既要开展好“我们的节日”主题活动，更要创新宣传传播方式，让传统文化在新时代焕发出新风采新活力。

　　网络新媒体是当前覆盖面最广的传播手段。汕头经济特区报社除了有经营多年的微博、微信公众号，于2017年上线的汕头+（汕头plus）更是本地市民和海内外潮人常见的一款手机新闻客户端。依托报社强大采编团队和市委机关报资源优势，主打汕头新闻和政务服务，提供权威的资讯、全新的体验、贴心的服务。汕头新闻“从此不过夜”，本地新闻推送迅速，重大时政报道权威翔实及时，受到社会各界的广泛好评，已成功视频直播汕头市“欢度国庆、喜迎盛会”万人徒步等大型活动。

　　针对万众瞩目的2019年汕头元宵群众欢乐汇系列文艺活动，汕头报业新闻客户端“汕头plus”联合新华社新闻客户端“现场云”，对活动当天的文艺巡游活动和“春天交响”2019年汕头元宵群众欢乐汇综艺演出、汕头青少年创意花灯展进行网络直播。以图文、视频直播的形式实时呈现活动的各个精彩瞬间，在网络直播中与广大网友一起“欢喜闹元宵”。

　　融媒体传播，让此次文艺活动离海内外潮人更近。这次元宵文艺活动不仅是文化嘉年华，也是网络传播的嘉年华。多媒体矩阵传播，多平台大协作，实现了多样态、多终端、立体式、全覆盖传播。视频、美图、美文相得益彰，且信息量大、冲击力强，同时实现与读者受众的互动，突破了传统纸媒的单向传播方式，取得较好的社会反响。活动直播面向全球潮人，总点击量超过80万，为广大网友奉上了一场“潮味”十足的网络文化盛宴。

　　（作者单位：汕头经济特区报社）