“村+”类IP解锁文旅“新玩法”！汕头以优秀传统文化撬起乡村振兴新力量

端午假期，一场承载着深厚文化底蕴与地方特色的妈祖龙舟赛，在和平镇下寨社区蚝潭湾上演。水清岸绿的练江之上，催人奋进的铜锣声响彻广阔江面，以“风、调、雨、顺、国、泰、民、安”为号的一艘艘龙舟奋力角逐。龙舟乘风“破浪”燃动全场，激荡起文旅融合“破圈”的回响。

龙年赛龙舟，新晋文旅“顶流”应运而生。汕头乡村以民俗文化赋能文旅创新，有机结合旅游、体育、非遗等元素，融合满满创意玩出“新花样”，解锁“村+”类IP传统文化“新玩法”。人声鼎沸中，一场场龙舟盛宴精彩呈现，龙舟奋楫争先，锣鼓震耳欲聋，以优秀传统文化激活文化振兴“密码”，撬起乡村振兴新力量，为“百千万工程”注入源源不断的文化动能。

龙舟文化跑出乡村振兴“新赛道”

下寨社区年年举办龙舟赛，此次妈祖龙舟赛在每隔12年的龙年举办，盛况空前。这场赛道长达9000米的龙舟赛，被称为“龙舟赛中的马拉松”，8支龙舟队同场竞渡，上演了一场赛龙夺锦的水上盛宴。这不仅是一次速度与激情的较量，更是一场穿越时空的文化对话，呈现一幅乡村振兴的生动图景，展现团结奋进的精神风貌。

在江河水系发达的汕头，端午龙舟竞渡的场景随处可见。时隔16年，鮀江街道金陇社区再次举办龙舟赛。大港河上，4艘龙舟奋楫前行、你追我赶；河畔一隅，218桌龙舟饭宴请全村人……规模盛大重现古“行船乡”的“名场面”，现场气氛热烈，欢声笑语不断，传统节日浓烈氛围扑面而来。

“龙舟+市集”“龙舟+节庆”，则是省“百千万工程”典型社区、“汕头市民族民间艺术之乡”——月浦街道沟南社区的“升级版”诠释。在汕头融媒集团的鼎力支持下，今年沟南龙舟赛花样翻新，比赛期间不仅设置“村晚”文化演出和英歌舞表演，还有“美食嘉年华”等丰富内容。湖面龙舟竞渡，岸边人潮涌动，活动成功吸引10万人次市民游客到场观赛，近距离体验潮汕非遗、沉浸式品尝潮汕美食，感受传统文化的独特魅力。

 “火出圈”的龙舟赛盛况，是对龙舟文化的最好展示。我市金平、澄海、濠江、潮阳、潮南区各村居依托农文旅和生态资源，组织龙舟赛事活动，演绎各自精彩。通过深入挖掘本村的优秀传统文化，将龙舟文化产品化、体验化，跑出乡村振兴的“新赛道”，让乡村生机焕发、活力涌流，让更多市民群众享受“百千万工程”的建设成果。

“花样百出”打造文旅发展新流量

毋庸置疑，龙舟文化是端午节“重头戏”，一场场赛事带来了超高人气，带来了经济活力。精彩远不止于此。端午期间，汕头文化活动“花样百出”、好戏连台，不停解锁传统文化新魅力，让“潮玩”有了新选择，转化为促进文旅消费的“泼天流量”。

英歌舞、醒狮、舞龙、麒麟舞……在新海街道十一合艺术村举办的“多彩非遗 相约龙湖”活动中，长达2小时的民俗舞蹈巡游节目，让观众大饱眼福。现场还展示潮剧、印章镌刻、茶艺、古琴、潮绣制作等非遗技艺，并设有英歌、潮剧盔头、汉服等互动项目，为市民游客带来一场独特的非遗文化沉浸式体验。通过非遗活态性传承，这个老村落既有“颜值”又具“内涵”，焕发出全新的魅力。

回顾今年端午假期前后，我市各地精心组织的文化活动不胜枚举：澄海区莲华镇新楼村盛安楼举行古风游园会，让群众亲身体验古代文人射五毒、投壶等传统游戏的乐趣；南澳岛后花园村举办海岛宋茶文化系列活动，游客们参加茶园体验活动，参观茶厂制茶工序，沉浸式体验工夫茶文化；濠江区马滘街道凤岗社区设立汕头美术摄影创作基地，举行文化艺术节和美术摄影作品展，展现干部群众围绕“百千万工程”推进高质量发展的新干劲、新成果。

今年来，我市依托传统佳节和重要节日打造多个文化IP。以端午之名，打造龙舟文化IP，让文旅唱戏，助乡村振兴，正是继新春焰火晚会、元宵灯会、春节英歌舞巡游、五一英歌文创周之后的又一有力探索。

在碧波荡漾的水面上，桡手劈波斩浪、奋勇争先，与敢闯敢试、敢为人先的特区精神高度契合。汕头不断推陈出新，让传统文化成为流行“新国潮”，擦亮汕头文旅IP，将文化“软实力”转化成乡村振兴“硬支撑”，以文塑旅、以旅彰文，推动文旅产业高质量发展。